粉色包装与真金白银：TikTok 如何重塑 Z 世代保健品消费习惯

摘要

Prodege 与 First & First Consulting 的联合研究发现，TikTok Shop 已为保健品行业带来超 $1 billion 收入，Z 世代保健品消费高度依赖该平台与创作者。研究调查 3,000 名 21-80 岁美国成年人，并分析 78,000 条公开帖子和 KaloData 的 TikTok Shop 销售数据；65% 的 Z 世代保健品使用者使用 TikTok，42% 从网红处而非医生获取健康建议（非使用者为 28%）。但医生仍是他们最信任的权威，仅 32% 会先找医生、29% 使用 AI 聊天机器人。

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