Prodege 与 First & First Consulting 研究：Z 世代的食品饮料悖论——看标签，再为氛围买单

摘要

Prodege 与 First & First Consulting 的新研究显示，Z 世代对食品营销高度怀疑，却仍会因创作者推荐和包装氛围在 TikTok Shop 下单。经 KaloData 分析的销售数据显示，TikTok Shop 为饮料行业带来每月超 $15 million 收入，零食收入的 70% 由联盟创作者而非品牌账号驱动。研究分出 Buzz Drinker、Social Sophisticate、Earnest Optimizer 三类功能饮料饮用者，并指出 Z 世代常把水、电解质和健身当作平衡其他饮食的方式。

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