Kantar 品牌追踪案例研究：证明了什么，又遗漏了什么

摘要

Kantar 的四个品牌追踪案例研究显示，追踪能暴露区域品牌健康差异、支撑衰退期媒介预算，并把认知度与购买挂钩；其中 675 个数字展示广告系列的认知度最高升 12%，品牌感知仅变 2%。这些案例只报告指标变化、不解释原因，Listen Labs Pulse 则在同一波次把 KPI 与开放式对话配对，持续分析数万条回答并回溯原话和片段。

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